Coca-Cola
Ringkasan
Coca-Cola, merek paling dikenal di dunia, sangat terdampak ketika dunia kita memasuki masa lockdown. Kafe, toko sudut jalan, dan bar makan siang ditutup, menghancurkan pendapatan Coca-Cola dan juga mata pencaharian pelanggan ritel kecil mereka. Untuk mendorong kembali pelanggan ke bisnis kecil ini saat mereka mulai dibuka kembali dan meningkatkan penjualan kategori 600ml, kami menciptakan kampanye yang dirancang untuk memberikan penghargaan kepada pelanggan ritel kecil Coca-Cola serta konsumennya.
85,567
Total entri dari pembelian di dalam toko
Penemuan
Dengan perjalanan yang tak dapat diprediksi dan perasaan lesu yang dirasakan banyak orang akibat pandemi, kami ingin memberikan sentuhan positif pada situasi tersebut dan mendorong orang untuk keluar serta mengunjungi pengecer.
Kampanye ini membutuhkan perjalanan konsumen (bisnis lokal) dan pelanggan (peminum Coke) yang mudah, dengan insentif untuk berpartisipasi (hadiah). Kampanye ini juga harus dapat berjalan baik jika Australia “dibuka kembali” dalam beberapa minggu atau jika pembatasan kembali diberlakukan.
Karena bisnis lokal tidak memiliki sistem POS yang terintegrasi, kami harus memverifikasi bukti pembelian dengan cara lain. Selain itu, sangat penting untuk menggabungkan pesan merek yang ada dan menangkap momen kesegaran serta kebahagiaan.
Tujuan
Meningkatkan pertumbuhan Coca-Cola 600ml melalui grup operasional dan akun utama dengan kampanye yang mendorong pembelian di dalam toko.
Transformasi
Kami membayangkan Coca-Cola Road Trip – kampanye digital dan kompetisi yang dirancang untuk mendorong pelanggan mengunjungi kembali bisnis lokal dan menjelajahi negara bagian mereka (jika memungkinkan).
Istilah ‘check-in’ digunakan sebagai mekanisme sekaligus penghormatan halus untuk saling menjaga, termasuk bisnis lokal yang sering kali dikelola oleh keluarga. Kami merancang materi kampanye untuk pengecer seperti di bain-marie, stiker kulkas, dan kartu konter.
Hadiah utama adalah kartu hadiah senilai $2,500 untuk mendukung perjalanan wisata pilihan. Hadiah instan menambah pengalaman – 1,000 hadiah fisik dan kartu hadiah (25 pemenang yang dipilih secara acak setiap hari).
Aplikasi Web
UX berbasis seluler kami dirancang untuk memfasilitasi entri tanpa hambatan, memvalidasi bukti pembelian, dan merampingkan pengiriman hadiah digital. Kami menggunakan kode QR untuk mencocokkan tiket entri dengan tempat pembeliannya, membutuhkan hampir 10 juta kode QR unik untuk dicetak.
Optimasi + Hasil
Pengalaman digital mencakup dashboard yang disesuaikan, memungkinkan tim Coca-Cola dan mitra pendukung untuk meninjau kinerja kampanye dan melakukan optimasi secara real-time, mengelola hadiah, melacak pengiriman, serta memperbarui informasi pelanggan.
Kampanye ini dianggap sebagai kampanye Coca-Cola yang paling sukses di Australia untuk kategori 600ml.
Menjadi bagian dari kampanye nasional ini sangat luar biasa; ini benar-benar upaya kolektif agensi. Sorotan terbaiknya adalah ketika kami memberi tahu pemenang dan melihat kebahagiaan mereka secara langsung!
Kredit Proyek
- Strategi Kampanye
- Identitas Kampanye
- Eksekusi Kampanye
- Penulisan Konten
- Desain UX
- Website Kampanye
